Tworzenie filmów dla potrzeb marketingowych i działu sprzedaży w korporacyjnym świecie
W świecie zdominowanym przez cyfrowe media, treść wideo staje się nieodzowna dla korporacji. Filmy nie są tylko efektywnym środkiem promocji, ale mają także istotny wpływ na wybory konsumenckie. Implementacja takiego przedsięwzięcia to skomplikowany proces, który wymaga dokładnego zaplanowania na każdej płaszczyźnie.
1. Etap przygotowawczy:
Zanim rozpoczniemy właściwą realizację filmu, kluczowe jest głębokie zrozumienie jego przeznaczenia i docelowej grupy odbiorców. Czy ma on edukować, namawiać do zakupu, kreować wizerunek marki czy szkolić? Odpowiedzi na te zagadnienia wyznaczają ścieżkę dla całego przedsięwzięcia.
Po tym, w porozumieniu z działami marketingu i sprzedaży, tworzony jest pierwotny projekt scenariusza. Na tym etapie kładziemy nacisk na główne komunikaty, postacie oraz otoczenie.
2. Korekty scenariusza:
Chociażbyśmy życzyli sobie, aby pierwsza wersja scenariusza była perfekcyjna, w rzeczywistości wymaga ona często poprawek. Scenariusz jest wielokrotnie modyfikowany, a członkowie zespołu wnioskują swoje sugestie. Kluczem jest zapewnienie, by wszyscy mieli wspólne pojęcie o treści i celu filmu. Każda modyfikacja jest oceniana pod względem jej wartości dla odbiorcy.
3. Selekcja pracowników do roli aktorów:
Zamiast zatrudniać zewnętrznych aktorów, wiele firm korporacyjnych wybiera swoich pracowników. Jest to nie tylko bardziej kosztowo efektywne, ale także dodaje autentyczności i zwiększa zaangażowanie wśród pracowników. Konieczne jest jednak, by wybrane osoby czuły się swobodnie w obecności kamery i adekwatnie reprezentowały firmę.
4. Proces postprodukcji i modyfikacje według uwag klienta:
Po zakończeniu nagrywania, rozpoczyna się etap postprodukcji, w tym montaż, korekta kolorystyczna, efekty wizualne i dźwiękowe. To właśnie teraz surowy materiał przekształca się w koherentną narrację.
Nawet po pierwszym montażu, mogą pojawić się potrzeby zmian. Działy marketingu czy sprzedaży mogą mieć specyficzne uwagi odnośnie treści, kadru czy dźwięku. Istotne jest, by twórca filmu utrzymywał bliski kontakt z wewnętrznym zleceniodawcą, gwarantując zgodność finalnego produktu z oczekiwaniami.
Zakończenie:
Tworzenie filmów w środowisku korporacyjnym to nie tylko techniczne wyzwanie, ale głównie kwestia komunikacji. Kluczem do sukcesu jest sprawnie działająca współpraca między działami, zrozumienie potrzeb odbiorcy i zdolność dostosowania się do uwag i wymagań wewnętrznego klienta. Kiedy te elementy współdziałają, finalny efekt może przynieść imponujące korzyści firmie, zarówno pod względem wizerunku, jak i efektów finansowych.